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  据小红书官方公布的数据,截至2019年5月,小红书用户量超过2.5亿,每日社区笔记曝光次数超过30亿次,其中70%的曝光是UGC内容。

  针对虚假广告、代写笔记、违规内容等问题,小红书也在采取措施。7月17日,小红书发布2019年第二季度社区反作弊报告,数据显示,小红书平均每天清理刷量笔记4285篇,除机器刷量外,每天还有920篇人工刷量笔记被清理,平均每5分钟清理18.6个刷量账号、168个虚假点赞、135个虚假收藏、571个虚假关注。

  但这种交易闭环的效果如何还有待验证。

  2018年6月,小红书完成D轮超过3亿美元融资,估值超过30亿美元,投资方包括阿里与腾讯两家巨头。

  这些专业运营公司除了可以刷数据、代写笔记外,还管理着大量的KOL资源,可以帮助品牌进行线上产品宣传以及线下探店,根据KOL的粉丝数量进行定价。有推广公司向记者表示:“风险还是会有的,但极小。”

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  小红书还多次遭监管部门点名。今年7月,工信部公布2019年一季度电信服务质量通告,涉嫌违规收集使用个人信息等问题的33款软件中便包括小红书。

  张毅分析称,从内容到电商其实是一个很好的变现途径,小红书目前做内容社区已经把人气带起来了,但其转化率整体是偏低的。张毅认为,小红书变现遭遇困局的原因有两点,其一是小红书团队的问题,虽然之前也做过了调整,但团队在电商业务上存在能力不足,其二是小红书的公司基因,正如百度一样,虽然内容社区和广告业务做起来了,但缺乏电商基因。

  虽然拥有数亿用户以及巨头的加持,但小红书的商业变现之路一直充满坎坷。

  商业变现依旧艰难

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  但这些乱象难以从源头遏制。有小红书、抖音的专业运营公司向记者介绍,小红书业务包括关键词排名优化、金冠薯升级、机刷粉赞藏、真人粉赞藏、代写代发等,其中代写笔记最低只需要15元。

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  但从内容到商业变现之间存在一道屏障:当内容中的商业味加重,会影响到社区的氛围,从而影响导流,但一味地注重内容,避免商业属性,又难以实现商业变现。

  小红书团队也在努力寻求在内容与商业变现之间达到良好的平衡。2019年2月21日,小红书发布内部信,宣布最新的组织架构升级,原有的社区电商事业部正式升级为“品牌号”部门;自营电商业务“福利社”部门将进行升级,整合商品采销、仓储物流和客户服务的全流程职能;技术端将聚合公司所有业务线的技术团队;新设立CEO办公室,协助进行公司战略制定及组织重点项目的推进。

  有接近小红书的人士向记者表示,此次小红书被下架是因为临近七夕节,平台七夕专题中的笔记内容较敏感。

  此外,据媒体报道,小红书回应“无限期下架整改”为造谣。

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