第三方财富公司排名:每个平台都极力打造依托自身特色的明星产业链条

  而当企业对代言人的选择进入成熟期,加之“流量作假”事件被报道后,“2018中国最具商业影响力明星100强”榜单就发生了变化。

  自称为“80”后老人的Lily是互联网从业者,也是周杰伦的超级粉丝。

  然而在商业推广活动中,蔡徐坤凭借人气和流量脱颖而出,话题度爆棚。

  “‘流量明星’能为品牌带来短暂的销售增长,若没有稳定的专业成就和良好的公众口碑,‘流量明星’避免不了成为‘流星’的命运,他们对于品牌的长期建设不会有太大贡献。相反,能够在自己的专业领域持续保持高水准,并且为公众树立良好模范形象的明星,能够稳健地保持自己的商业影响力。”凯度传播媒介事业首席执行官杨超在接受第一财经记者采访时表示。

  第一财经记者采访了几位百亿元级的企业相关负责人。身处和消费者日常生活密切相关的食品和家纺行业,他们对于流量明星的选择还是很谨慎的。他们认为,如果“流量”明星没有持续的高水准专业成就,或是人设崩塌、爆出丑闻,他们的商业影响力会迅速消散。

  不同平台又会根据各自属性与规则,做数据的方法又大不同,花样百出,甚至一些平台“做数据”出现了一系列的数据造假问题。

  事实上,互联网时代里,当流量包围周遭一切事物时,“流量”并没有成为衡量一个明星的绝对标准。即便周杰伦在传播力(根据Salient基于知名度和网络曝光度)指标一直在下降,但他的商业影响力排名却没有受到太大的影响。

  杨超认为,品牌建设也要从“0”“1”发展到“10”。在中国,自主品牌成长的黄金时期,明星代言的确对于品牌建立有一定积极作用,但当企业发展到几百亿元级别,品牌进入成熟期,明星代言对于品牌力的持续力增长作用就需要更严格地分析推敲。

  媒体报道称,该APP利用粉丝给“爱豆”刷流量的需求,疯狂牟利。

  今年3月,咨询公司凯度(Kantar)推出明星商业影响力衡量系统CelebrityZ(中国)明星商业影响力排行榜及报告,在“2018中国最具商业影响力明星100强”榜单上,周杰伦大幅上升15位排名第三,为男明星排名第一。

  自从2018年初参加选秀节目《偶像练习生》爆红后,1998年出生的蔡徐坤就走在网络流量明星的潮头,速度快得刹不住车。

  实力明星的回归

  第一财经记者注意到,在今年榜单前二十名中,入围的周杰伦、古天乐、陈奕迅、黄渤、袁泉、刘若英等明星在去年的榜单中,多在几十名之外徘徊,甚至有几位明星都不在(前100名)榜单中。而一些排名靠前的流量小生代表性人物,在今年则跌出前20位。

  “很久没有这样熬夜奋战过了,兴奋!爽!”21日零点30分,当看到周杰伦的名字压过蔡徐坤,位列微博超级话题第一后,贡献了自己所有积分,并拉来一些五月天、陈奕迅粉丝领分刷分的Lily瞬间有了笑傲江湖的强大气场,挥笔写下了“沧海一声笑、滔滔两岸潮,浮沉随浪只记今朝”几行草书。

  要知道,蔡徐坤可是因“一亿转发”而震惊全网的顶级流量小生。近期没有专辑、“中年油腻”的周杰伦,在几天之内逆风翻盘,更显得所谓流量有空中楼阁之嫌。

  背后的原因就是每个蔡徐坤的核心粉丝手里有着强大的储备。

  但不可否认的是,近几年,周杰伦的新歌与专辑出得越来越少,除了参加一些真人秀节目,更多时候是与妻子、孩子在一起。这种貌似“回归家庭”的状态使得当今流行文化的主要追随者——部分90后和00后表示疑惑,还在开演唱会的周杰伦是一个过气的明星在消费“粉丝经济”?

  去年8月2日,微博数据显示,蔡徐坤发布的个人歌曲《Pullup》转发量破亿,而2018年上半年全国微博用户才3亿多人!很快,其上亿次微博转发量的幕后推手“星援”APP被查封,而这种刷流量的行为曾被央视和人民日报等媒体曝光。

  这场影响全网的粉丝对决,起因是一位网友16日的一个发问,“周杰伦微博数据那么差,为什么演唱会门票还难买啊?”按照该网友的理解,(微博数据差)周杰伦怎么可能有那么多粉丝?

  “流量并非原罪,是新人变成恒星的机会。我们的报告还排出了20人的‘新势力榜单’,其中大多数人在25岁以下,一些流量明星就在其中,只是,这些明星在享受过流量带来的知名度快速上升之后。想要维持长久的价值,靠的还是作品和个人的发展规划。”杨超对第一财经记者表示。

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