什么是涨停板:周杰伦的新歌与专辑出得越来越少

  一个亿的项目!完成!

  自称为“80”后老人的Lily是互联网从业者,也是周杰伦的超级粉丝。

  为回应轻视与质疑,周杰伦的粉丝们几乎倾巢出动,有积分刷积分,没积分的,从零学习,如何做数据——关注、点击、签到到拿积分……Lily刷完自己的积分后,又动员了朋友圈的朋友们参与到“战斗”中。

  很可能出于吸引年轻族群与女性观众的初衷,美职篮(NBA)邀请蔡徐坤出任新春代言人,然而后者的“篮球秀”引发了网友的强力吐槽。同样的,针对中国年轻一代的消费心理,5月31日,希望打造年轻化品牌形象的普拉达(Prada)在微博官宣蔡徐坤加入品牌代言人。

  “很久没有这样熬夜奋战过了,兴奋!爽!”21日零点30分,当看到周杰伦的名字压过蔡徐坤,位列微博超级话题第一后,贡献了自己所有积分,并拉来一些五月天、陈奕迅粉丝领分刷分的Lily瞬间有了笑傲江湖的强大气场,挥笔写下了“沧海一声笑、滔滔两岸潮,浮沉随浪只记今朝”几行草书。

  第一财经记者注意到,在今年榜单前二十名中,入围的周杰伦、古天乐、陈奕迅、黄渤、袁泉、刘若英等明星在去年的榜单中,多在几十名之外徘徊,甚至有几位明星都不在(前100名)榜单中。而一些排名靠前的流量小生代表性人物,在今年则跌出前20位。

  “‘流量明星’能为品牌带来短暂的销售增长,若没有稳定的专业成就和良好的公众口碑,‘流量明星’避免不了成为‘流星’的命运,他们对于品牌的长期建设不会有太大贡献。相反,能够在自己的专业领域持续保持高水准,并且为公众树立良好模范形象的明星,能够稳健地保持自己的商业影响力。”凯度传播媒介事业首席执行官杨超在接受第一财经记者采访时表示。

  去年8月2日,微博数据显示,蔡徐坤发布的个人歌曲《Pullup》转发量破亿,而2018年上半年全国微博用户才3亿多人!很快,其上亿次微博转发量的幕后推手“星援”APP被查封,而这种刷流量的行为曾被央视和人民日报等媒体曝光。

  “任何事物既然存在就会有存在的理由。个人认为,流量明星算是一个中性词,但要将这样的明星作为偶像的核心,我不能苟同。即便我们被流量包围,但我们不该成为流量的奴隶,不该为其疯狂或者焦虑,在流量面前,实力更为重要。”Lily表示。

  要知道,蔡徐坤可是因“一亿转发”而震惊全网的顶级流量小生。近期没有专辑、“中年油腻”的周杰伦,在几天之内逆风翻盘,更显得所谓流量有空中楼阁之嫌。

  然而在商业推广活动中,蔡徐坤凭借人气和流量脱颖而出,话题度爆棚。

  2016年专辑《周杰伦的床边故事》,累计销售113万张;2018年的那首《等你下课》,网络首发后的半个小时评论达4万条。他是国际唱片业协会(IFPI)21世纪首位唯一进入世界前50名的华人男歌手。

  这一问不得了,成为“世纪”之问。

  微博流量之战

  后的原因就是每个蔡徐坤的核心粉丝手里有着强大的储备。

  杨超认为,品牌建设也要从“0”“1”发展到“10”。在中国,自主品牌成长的黄金时期,明星代言的确对于品牌建立有一定积极作用,但当企业发展到几百亿元级别,品牌进入成熟期,明星代言对于品牌力的持续力增长作用就需要更严格地分析推敲。

  不同平台又会根据各自属性与规则,做数据的方法又大不同,花样百出,甚至一些平台“做数据”出现了一系列的数据造假问题。

  事实上,互联网时代里,当流量包围周遭一切事物时,“流量”并没有成为衡量一个明星的绝对标准。即便周杰伦在传播力(根据Salient基于知名度和网络曝光度)指标一直在下降,但他的商业影响力排名却没有受到太大的影响。

  这场影响全网的粉丝对决,起因是一位网友16日的一个发问,“周杰伦微博数据那么差,为什么演唱会门票还难买啊?”按照该网友的理解,(微博数据差)周杰伦怎么可能有那么多粉丝?

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